日期：2025-08-10 06:08:25
本报记者刘萌
今年以来，首发经济发展势头强劲，各地积极开设首店，助力商业热度提升，掀起消费热潮。
比如，今年前5个月，北京新增落地首店近400家，累计举办首展、首演、首秀等活动近200场；上海新增首店365家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店62家，高能级首店合计占比19.73%。
中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东在接受《证券日报》记者采访时表示，当前，我国全方位扩大内需，把提振消费摆在突出位置。随着消费者需求转向多元化、个性化和品质化，首发经济成为各地提振消费的重要举措，众多城市将开设首店作为首发经济的重要引擎，在提升城市活力的同时，进一步带动消费增长，推动新产品、新业态发展。
苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时称，开设首店能持续引燃消费市场，是多重因素共振的结果。从消费端来看，首店作为品牌在特定区域的第一次亮相，天然带有话题属性，尝鲜心理点燃消费者打卡热情。从品牌策略来看，首店已经成为企业抢占市场的重要手段，高能级首店的布局往往伴随着资源倾斜，比如限量款产品、定制化服务或沉浸式场景设计等，这既能快速建立品牌认知，又能为商品或服务提供高质量的曝光平台。
政策支持更为首发经济发展护航。中共中央办公厅、国务院办公厅3月份印发的《提振消费专项行动方案》提出，“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展”。
地方政府纷纷出台政策。比如，4月份，上海市商务委员会等三部门发布的《关于加力促进上海市首发经济高质量发展的措施》（首发上海3.0版）新增促进首发经济高质量发展的三项措施、延续实施七项，共有十项支持政策，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，吸引更多国内外品牌选择上海作为全球首发首选地。
谈及如何在流量之后留住消费者，付一夫认为，尽管“首店首发”火热，但要摆脱昙花一现的窘境，需从“短期流量”转向“长期价值”运营。首先，需建立持续创新的机制，品牌应定期更新产品或服务，通过高频次的内容迭代维持消费者关注度；其次，需深入挖掘所在城市的文化基因，将地域特色融入品牌表达，避免同质化，增强消费者的情感认同；最后，各地可推动首店与周边商业、文旅资源联动，通过跨界合作扩大客群覆盖，形成“首发生态圈”，让消费者的一次性打卡转化为持续性消费。
谈及如何进一步发挥“首店首发”的提振带动效应，刘向东建议，各地应结合自身特色，打造差异化发展模式。包括开发地域特色IP产品，将非遗、老字号等传统文化元素融入产品设计，精准匹配城市气质，构建风格适配的首店业态等。
付一夫认为，通过差异化布局，可以让“首店首发”成为拉动区域消费升级的新引擎。对于北京、上海这类国际消费中心城市，应聚焦高能级首店，强化全球资源配置能力；对于成都、西安等区域消费中心城市，可主打“特色场景+首店”模式，推动首店与文旅IP联动，形成“文旅+首店”的独特竞争力；对于深圳、杭州等创新型城市，应侧重“科技+首店”的融合，打造“未来生活体验场”等。
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